5月26日,九牧集團(tuán)旗下年輕衛(wèi)浴品牌小牧,在2025年新品發(fā)布會(huì)上拋出“年輕浴室全能開掛”的口號(hào),并同步發(fā)布“YOUNG BATH年輕智能衛(wèi)浴場(chǎng)景解決方案”,行業(yè)目光再次聚焦于衛(wèi)浴空間的年輕化變革。

　　小牧的破局之道在于以“YOUNG BATH場(chǎng)景”為支點(diǎn),撬動(dòng)“人—空間—情感”關(guān)系的重構(gòu)。其核心邏輯并非簡(jiǎn)單的功能疊加,而是通過深度洞察年輕人“秀個(gè)性、求舒適、重健康、壓力大”的生活特質(zhì),將衛(wèi)浴空間從“功能剛需場(chǎng)”升級(jí)為“情緒療愈場(chǎng)”,最終構(gòu)建起以“顏值、智能、健康、悅己”為基因的年輕化新型衛(wèi)浴生態(tài)。

　　▲小牧智能馬桶吸引眾多年輕人圍觀打卡

　　這種從“產(chǎn)品思維”到“場(chǎng)景思維”的躍遷,究竟如何切中市場(chǎng)脈搏?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:藪??誫?e_?#O又為行業(yè)提供了哪些可借鑒的增長(zhǎng)范式?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:藪??誫?e_?#O

　　年輕化的新型衛(wèi)浴生態(tài)大有可為?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:藪??誫?e_?#O

　　中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)靜悄悄的“代際革命”。

　　尤其隨著Z世代成為消費(fèi)主力,傳統(tǒng)“實(shí)用主義”導(dǎo)向的衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸失色,取而代之的是“功能+情感”雙驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)需求?！缎〖t書2025年浴室趨勢(shì)洞察》顯示,“浴室顏值改造”相關(guān)筆記年增長(zhǎng)率達(dá)210%,“智能衛(wèi)浴”搜索量同比提升185%,“衛(wèi)浴解壓”內(nèi)容互動(dòng)量突破5000萬次。

　　這一系列數(shù)據(jù)勾勒出年輕用戶的核心訴求,他們渴望衛(wèi)浴空間不僅能滿足清潔、收納等基礎(chǔ)功能,更要成為彰顯個(gè)性的“顏值秀場(chǎng)”、擁抱科技的“智能場(chǎng)景”。

　　小牧的突圍,始于對(duì)年輕用戶“場(chǎng)景化需求”的精準(zhǔn)捕捉。他們發(fā)現(xiàn),當(dāng)代年輕人的衛(wèi)浴行為已不再是單一的功能型活動(dòng),而是涵蓋美妝、健康、娛樂、洗護(hù)等多元場(chǎng)景的生活儀式。

　　▲小牧YOUNG BATH發(fā)布會(huì)

　　基于此,小牧提出“YOUNG BATH場(chǎng)景解決方案”,通過四大核心場(chǎng)景的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)從“功能供給”到“情感共鳴”的跨越,分別是將美妝場(chǎng)景打造為“私人美妝研究院”,讓浴室成為美妝教學(xué)、肌膚護(hù)理的智能空間;將淋浴場(chǎng)景進(jìn)化為“多巴胺能量補(bǔ)給站”,通過視聽娛樂、美膚護(hù)理提升淋浴愉悅感;將洗漱場(chǎng)景重構(gòu)為“衣物分洗魔法筒”,實(shí)現(xiàn)洗漱與衣物洗護(hù)的空間整合。

　　這種場(chǎng)景化思維的本質(zhì),是將衛(wèi)浴產(chǎn)品從“孤立的硬件”轉(zhuǎn)化為“可進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)”。正如小牧總經(jīng)理李成華在發(fā)布會(huì)上所言:“在ChatGPT重構(gòu)文字、Sora顛覆視頻的時(shí)代,浴室也需要擁有自己的‘大腦’”。小牧不是在賣產(chǎn)品,而是在創(chuàng)造懂用戶的“衛(wèi)浴好朋友”。

　　什么才是年輕人衛(wèi)浴空間的正確打開方式?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:藪??誫?e_?#O

　　小牧這場(chǎng)以“私人美妝研究院”、“健康定制理療艙”、“多巴胺能量補(bǔ)給站”、“衣物分洗魔法筒”四大場(chǎng)景為核心的發(fā)布會(huì),絕不是一次產(chǎn)品矩陣的簡(jiǎn)單更新,更是對(duì)當(dāng)代年輕人衛(wèi)浴生活方式的重新定義。

　　1、從“洗漱間”到“美妝研究院”的躍遷

　　傳統(tǒng)浴室柜的功能邊界,往往止步于洗漱與收納。而隨著小牧G7Max智能美妝浴室柜的誕生,徹底打破了這一局限,并開始通過三大創(chuàng)新重新定義浴室美妝場(chǎng)景。

　　首當(dāng)其沖的是AI美妝顧問的深度植入,小牧打造出接入 AI 大模型的小牧智能美妝浴室柜,通過接入DeepSeek大數(shù)據(jù)的AI虛擬人,可實(shí)現(xiàn)護(hù)膚指導(dǎo)、定制美妝方案等功能。用戶只需面對(duì)鏡子,即可獲得個(gè)性化美妝教學(xué)。

　　▲小牧智能美妝浴室柜所搭載的AI虛擬人

　　其次是美妝生態(tài)的系統(tǒng)整合,標(biāo)配10℃+的恒溫美妝收納保鮮柜,解決化妝品低溫存儲(chǔ)難題;科學(xué)分區(qū)的超大容量收納系統(tǒng),輕松容納各類美妝用品。

　　▲小牧G7Max讓浴室變成私人美容院

　　再加上美學(xué)與功能的平衡。摩卡慕斯色的溫柔設(shè)計(jì),打破科技產(chǎn)品的冰冷感,兼具藝術(shù)柜的美學(xué)價(jià)值與智能柜的實(shí)用功能。

　　小牧G7Max的差異化在于“從表層功能到深層需求”的突破。當(dāng)多數(shù)品牌還在為浴室鏡增加燈光亮度時(shí),小牧已通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“美妝顧問私有化”;當(dāng)行業(yè)糾結(jié)于收納空間的擴(kuò)容時(shí),小牧已將美妝保鮮等場(chǎng)景融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　2、從“被動(dòng)使用”到“主動(dòng)關(guān)懷”的升級(jí)

　　如廁場(chǎng)景的革新,是小牧YOUNG BATH場(chǎng)景的另一大亮點(diǎn)。小牧Z80Max超級(jí)智能馬桶則將健康管理作為核心突破點(diǎn)。

　　▲觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)小牧智能馬桶

　　▲小牧Z80Max智能馬桶

　　機(jī)械手搖臂排污設(shè)計(jì)

　　Z80Max的創(chuàng)新,本質(zhì)是將如廁場(chǎng)景從“生理需求滿足”提升至“健康管理入口”。小牧通過“智能馬桶”的跨界融合,為用戶提供了便捷、私密的健康解決方案,這種“需求前置化”的產(chǎn)品思維,精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕群體對(duì)健康管理的隱性需求。

　　3、從“日常清潔”到“感官喚醒”的跨越

　　至于淋浴場(chǎng)景的年輕化變革,通過M600Max視聽淋浴器、K8ProK歌音樂花灑、M6美膚花灑等產(chǎn)品矩陣,構(gòu)建起全方位的“多巴胺能量補(bǔ)給站”:

　　像在視聽娛樂的沉浸式體驗(yàn)層,M600Max集成沉浸式影音娛樂系統(tǒng),支持追劇、刷短視頻、聽歌、看直播等功能,搭配聲控式開關(guān)頂噴,實(shí)現(xiàn)“動(dòng)口不動(dòng)手”的智能交互;而M200音樂淋浴器的3D立體音效與藝術(shù)氛圍燈,則能讓浴室秒變“音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”。

　　▲小牧讓淋浴場(chǎng)景秒變“多巴胺補(bǔ)給站”

　　將美膚護(hù)理創(chuàng)新融入到淋浴場(chǎng)景，除此之外,水流體驗(yàn)同樣實(shí)現(xiàn)多元化升級(jí),M100Max超爽淋浴器的300mm巨幕頂噴與增壓水流,提供包裹式淋浴體驗(yàn),兼具三種水花模式滿足不同場(chǎng)景需求,從“溫柔小清新”到“硬核健身黨”全覆蓋。

　　4、從“單一收納”到“智能微洗”的延伸

　　過去,洗漱空間大都止步于洗手、洗臉等基礎(chǔ)操作。小牧則通過將浴室柜與微洗機(jī)巧妙融合。

　　就比如,針對(duì)洗澡時(shí)貼身衣物去處問題,現(xiàn)在有了G5微洗智能浴室柜,轉(zhuǎn)身就能投入專屬洗滌筒,它能實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、襪子分開洗,避免交叉感染;所配備的五種洗滌模式滿足多元需求,洗烘一體讓你洗完就能穿。

　　▲觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)小牧G5微洗智能浴室柜

　　這種“洗漱+洗護(hù)”的場(chǎng)景整合,直擊年輕用戶“手洗內(nèi)衣麻煩”、“空間利用率低”等痛點(diǎn)。小牧G5系列通過“微洗機(jī)內(nèi)置化”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

　　被小牧重構(gòu)的“人、空間、情感”關(guān)系

　　表面上看,小牧YOUNG BATH帶來的革新是對(duì)衛(wèi)浴空間功能的重新定義,但深層次看,會(huì)發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)是對(duì)“人、空間、情感”關(guān)系的系統(tǒng)性重構(gòu)。

　　▲小牧衛(wèi)浴YOUNG BATH體驗(yàn)區(qū)

　　小牧的YOUNG BATH場(chǎng)景,是基于四大核心場(chǎng)景的“系統(tǒng)作戰(zhàn)”共同構(gòu)成完整的衛(wèi)浴生態(tài)閉環(huán)。這種“場(chǎng)景協(xié)同”的優(yōu)勢(shì)在于,用戶可在同一品牌體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)從美妝、如廁到淋浴、洗漱的全流程體驗(yàn)升級(jí),避免不同品牌產(chǎn)品間的兼容性問題。

　　并且,小牧的野心還不止于滿足現(xiàn)有需求,更在于引領(lǐng)未來趨勢(shì)。

　　通過YOUNG BATH場(chǎng)景,小牧向市場(chǎng)傳輸出了一種全新的生活方式,衛(wèi)浴空間不再是“匆匆而過的功能區(qū)”,而是“值得停留的生活主場(chǎng)”。在這里,年輕人可以一邊接受AI美妝指導(dǎo),一邊享受智能馬桶的護(hù)理;可以一邊在視聽淋浴器中追劇,一邊用美膚花灑進(jìn)行肌膚保養(yǎng)。

　　這種“全能開掛”的浴室體驗(yàn),本質(zhì)是對(duì)年輕群體“追求高效、渴望多元、注重品質(zhì)”生活態(tài)度的精準(zhǔn)回應(yīng)。

　　站在衛(wèi)浴行業(yè)變革拐點(diǎn),小牧的探索或許揭示了一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì),那就是未來競(jìng)爭(zhēng),一定是圍繞“生活方式”的較量。